淘宝直播体育版权争夺：角逐头部体育内容，电商巨头与体育版权商的较量-24直播网

淘宝直播体育版权争夺：角逐头部体育内容，电商巨头与体育版权商的较量

来源：24直播网2024-10-30 18:46:30

直播信号

在互联网高速发展的时代，各大电商平台纷纷涉足体育产业，淘宝直播也不例外。随着体育内容的价值不断攀升，淘宝直播与头部体育版权商的争夺愈演愈烈，一场电商巨头与体育版权商之间的较量正在上演。

近年来，体育产业凭借其庞大的受众群体和巨大的商业价值，成为各大平台争夺的焦点。体育赛事直播作为体育内容的核心形式，其价值尤为突出：

作为中国最大的电商平台之一，淘宝直播近年来发展势头强劲，成为直播电商领域的龙头老大。其优势主要体现在：

随着淘宝直播对体育内容的需求不断增加，与头部体育版权商的竞争也日趋激烈：

CBA是国内篮球联赛的最高级别，拥有大量忠实的粉丝群体。淘宝直播曾与CBA签订了独家直播协议，但目前该协议已到期。腾讯体育等竞争对手也在积极争夺CBA的直播权。

EPL是世界上最受欢迎的足球联赛之一，在中国拥有庞大的球迷群体。淘宝直播此前获得了EPL在中国的直播权，但目前也面临着来自腾讯体育和咪咕体育等强劲对手的竞争。

2024年巴黎奥运会是四年一度的体育盛事，吸引着全球的目光。淘宝直播此前与中国移动旗下的咪咕视频联合拿下奥运会直播权，但目前也有其他竞争对手虎视眈眈。

在激烈的版权争夺战中，淘宝直播和体育版权商都采取了不同的竞争策略：

未来，淘宝直播与体育版权商的竞争将更加激烈。淘宝直播将继续通过巨额投入和平台扶持抢占头部体育内容，而体育版权商也将通过版权保护和差异化内容提升自身竞争力。双方将在体育内容领域展开一场旷日持久的较量。

这场较量的最终结果将不仅影响淘宝直播在体育电商领域的领先地位，也将在一定程度上重塑中国体育产业的格局。随着体育内容价值的不断提升，相信未来还会有更多的电商巨头和体育版权商加入这场争夺战中。

常见的直播平台有娱乐类、游戏类、购物类、专业领域类和体育类，具体特点如下：

一、娱乐类

娱乐类直播主要包括娱乐直播和生活直播两类，其中娱乐直播主要为女主播卖萌撒娇等，生活直播主要为逛街、做饭、出行等。

随着人们生活水平的提高，更注重精神生活，而娱乐是提升人类精神生活的重要途径，人们通过娱乐类直播平台，可以实现“全民互动”，从这点来看，娱乐直播的市场前景是十分广阔的。

二、游戏类

游戏行业一直是巨头们青睐的对象，特别是电竞在全球的发展带来大侍衡量的资本涌入。国内现在的游戏类直播用户主要集中在斗鱼TV、虎牙直播、战旗TV、龙珠直播、火猫等平台。目前，含伍互联网巨头不断加快国内电竞游戏类直播的布局，可见，电竞游戏类直播是巨头们争夺的焦点。

三、购物类

购物类直播主要通过各类网络达人在“电商+直播”平台上和粉丝进行互动社交，达到出售商品的目的。购物类直播平台如淘宝、京东、聚美优品、唯品会等，其用户以女性居多，多以大学生、白领为主，消费水平处于中上游。

这类直播平台的盈利方式以商品销售为主，增值服务（虚拟道具购买）为辅，吸粉方式主要是网络达人入驻和明星入驻。

四、专业领域类

专业领域类直播平台针对的用户人群与其他直播平台有很大不同，它们针对的是有信息知识获取需求的用户，如疯牛、知牛直播等。

这类直播可以将人们的注意力从原本枯燥的文字转移为人和口语表述上，通过演讲、辩论等表现力十足的方式呈现在大众面前，因此这类直播平台非常具有发展潜力。

专业领域类直播平台的专业门槛较高，因此对主播的要求很高，也更加关注主播的解说和内容。这类平台的盈利方式为付费收看，服务收费，媒体、企业、商业推广等；吸粉方式主要是引进专业领域内的领袖入驻，为用户提供专业信息知识和技术服务。

五、体育类

这类平台除了体育明星直播外，体育赛事也是娱乐活动的主要内容之一，受到大众的欢迎和认可。懂球帝、章鱼TV和企鹅直播是目前最受体育类直播用户欢迎的，其PGC和UGC内容平台均获认可。