导言

随着互联网技术的不断发展，体育直播已经成为人们观看体育赛事的首选方式之一。近年来，淘宝直播凭借其强大的电商平台优势，逐渐成为体育版权市场中的重要力量。本次文章将探讨淘宝直播在体育版权市场中的博弈情况，分析其当前优势和劣势，并展望其在未来体育内容市场中的发展趋势。

淘宝直播的优势

1. 庞大的用户群体

淘宝直播拥有超过10亿的注册用户，是中国最大的电商平台之一。这些用户不仅是消费群体，也是潜在的体育内容消费者。依托于庞大的用户群体，淘宝直播能够为体育版权提供巨大的流量和曝光度。

2. 内容生态优势

淘宝直播平台上聚集了大量的体育博主、自媒体和体育组织。这些内容创作者为淘宝直播提供了丰富的体育内容，覆盖了多个体育项目和赛事，满足了用户多元化的体育内容需求。

3. 完善的商业模式

作为电商平台，淘宝直播可以充分利用其商品推荐、直播带货等功能。在体育直播过程中，淘宝直播可以与体育品牌、体育用品商家合作，为用户提供商品购买渠道，实现内容变现和商业化。

淘宝直播的劣势

1. 赛事版权的局限

淘宝直播目前的体育版权储备相对有限，无法覆盖所有主要体育赛事。例如，足球领域的欧冠联赛、世界杯等头部赛事版权仍由腾讯、咪咕等平台独家持有。

2. 平台定位的局限

淘宝直播主要定位于电商平台，而非纯粹的体育内容平台。这可能导致用户对淘宝直播体育内容的期待值降低，从而影响体育内容的观看和互动体验。

3. 内容生产能力不足

淘宝直播的内容生态主要依赖外部内容创作者，其自身的内容生产能力较弱。这可能会限制淘宝直播提供差异化和高质量的体育内容。

淘宝直播未来发展趋势

1. 扩大体育版权布局

为了成为体育内容市场的头部平台，淘宝直播需要进一步扩大其体育版权布局。通过与更多体育组织、版权持有方合作，淘宝直播可以丰富其体育内容供给，吸引更多用户。

2. 提升内容生产能力

淘宝直播应该加强自身的内容生产能力，打造自己的体育内容团队。通过聘请专业解说、资深媒体人，淘宝直播可以提供更权威、更专业的体育内容。

3. 探索新的商业模式

除了传统的商品带货模式，淘宝直播可以探索更多与体育相关的商业模式。例如，与体育彩票、体育培训机构合作，提供赛事竞猜、体育课程等增值服务。

结论

淘宝直播在体育版权市场中的博弈已经成为行业关注的焦点。凭借庞大的用户群体、内容生态优势和完善的商业模式，淘宝直播有望成为体育内容市场的重要一极。赛事版权局限、平台定位局限和内容生产能力不足等劣势也给淘宝直播带来了挑战。未来，淘宝直播需要通过扩大体育版权布局、提升内容生产能力和探索新的商业模式，来巩固自身优势，克服不足，争取在体育内容市场中占据主导地位。

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为什么NBA只让看腾讯

很多球迷来问我：下赛季网络看NBA的话，只能看腾讯了吗？到目前为止，答案是“YES”。 然后有不少球迷又问：腾讯看球，是不是要收钱？我特地跑去问腾讯的朋友，回答是“YES”和“NO”：如果每天看一两场的话，是不用付费的；但如果你想看哪场就要看哪场，最好买一张“联盟通行证（League Pass）”。 那这样一张“通行证”多少钱？迄今为止我没有得到答案。 在日本，“通行证”的年度会员资格费是日元，月费2799日元，换算成人民币分别是950元和150元。 但如果购买顶级会员资格——即除了可以任意收看每场比赛之外，还能接受NBA TV，各种资讯，以及历史影片——则需要日元，相当于1200元人民币，顶级套餐的月费则是3499日元，相当于185元人民币。 在日本还有一种普通套餐，每周只能看10场指定的精选比赛，价格是839日元，相当于人民币45元。 在美国，这个赛季的“通行证”价格是199美元，相当于1200元人民币。 而在英国，顶级套餐的价格是169.99英磅，相当于1640元人民币。 必须要指出的是，无论在日本、美国还是英国，这种“通行证”提供的都是高清电视的画质，你可以通过机顶盒连接电视观看。 而目前腾讯准备推出的“通行证”，我认为至少在初级阶段只提供在网络观看，虽然画质也非常清晰，但毕竟不同于高清电视。 所以，价格比起上述国家肯定会低得多。 到底每个月会收多少钱，才能想看哪场是哪场？我无法代替腾讯给答案凯让，私下估计不会超过20元/月，如果贵过这个价格不要找我。 无论在美国、英国和日本，这些市场经济高度发达的国家，付费获取数字服务已经是生活常态。 在中国，我们都习惯了免费，收费必死，例子就不多举了，想必球迷都有过感受。 但付费逐渐进入生活，这是一种趋势，就我个人而言，除有线电视之外，这两年开始付年费的服务包括优酷视频看电影、QQ音乐下载歌曲、印象笔记等会员资格。 和很多球迷一样，我曾经为了看电视里不转播的NBA，在深夜上过“XX吧”看盗版信号，尽管断断续续很让人着急。 和那些电影、音乐不同的是，NBA在中国的服务迄今仍然处于大多数免费状态，手机百视通是收费的，乐视是收费的，但乐视收的是机顶盒年费，NBA只是作为体育类频道包含其中，你花了钱还能看很多电影，以及无穷尽的电视节目。 乐视曾在去年季后赛尝试对某些比赛收费，价格很低，好像是5元一场球，但不知道效果如何。 最早有一家门户网站也曾推出过付费看球，2元一场，但收视效果很不好。 这就是逗携中国的现状。 但既然如此，NBA为什么还只让看腾讯，而且还要推出付费的“通行证”呢？NBA在中国的扩张，经历了将近30年，最初是通过央视。 大卫·斯特恩抱着录像带守候在老台传达室的故事已经被广为流传，要知道即使现在，老台的传达室也是没有座椅的。 NBA最初免费让你播集锦，录像带都是通过航空邮寄（那时候没有快递），从1994年开始——那也是我在央视说球的第一年——央视直播总决赛，姚明正是在那一年第一次见识了电视上的NBA总决赛。 然后是全明星赛，常规赛。 NBA和央视合作，看中的是央视无缝隙的覆盖率，收益最初只是夹带的广告分成，而且NBA占小头。 随着合作年数的增加，比例逐渐调整。 后来央视要付版权费，将近30年过去，央视每年购买版权已经要付出相当数额的费用，对NBA来说，这个“功劳”要记在斯特恩头上。 斯特恩是个精明的商人，虽然是律师出身。 他对中国市场有着独到的认识，他认为这个市场有无尽的购买力，但体制是桎梏，所以他一直在等待机会。 NBA在中国的推广当然不仅仅是为了普及篮球，赚钱更重要，但赚钱的手段在前20年都停留在初级阶段，主要靠贴标建立“合作伙伴”，至山孙伏于转播的版权费相当“微薄”。 据我所知，当时的“合作伙伴”每单价格在300万美元左右，最多时有近20家。 斯特恩不喜欢这种贴标方式，为此请了微软的CEO陈永正来“NBA中国公司”掌舵，希望靠他的政府公关人脉，在中国建立一个有NBA合作参与的职业联盟，他们看中了当时的甲B，即现在的NBL。 这个念头在北京2008年奥运会时付诸实施，最终在中国篮协石沉大海，陈永正去职，由现在的“鞋匠”舒德伟接任。 舒德伟是做WTA女网的CEO，当时看来，他接手的是NBA在中国最受挫折的历史时刻（参看我在新浪博客的相关文章）。 NBA在中国的转播一直没有大的变化，如果说有变化，那就是面积收缩、单位扩张。 过去除了央视直播NBA，还有“北上广”三地，其他城市则并成一个板块——最多时全国有20多个城市直播NBA，直播的比赛相同，但每家只需要支付人民币几万到几十万不等的版权费，老球迷都知道当时江苏、浙江、福建、湖南、陕西、辽宁、山东、新疆、宁夏等地都有NBA直播，有的是以省为单位，有的是市级电视台转播。 NBA想通过这种方式，造成事实上的全国覆盖，以平衡与央视的关系，因为卫视是不让播NBA的。 但是十几年后，NBA逐渐取消了这种“以点带面”的模式，全力配合央视，全国只保留了北京、上海和广州三地，即使这样，这两年北上广的直播也迟到12月才开始，因为一直无法就版权费谈妥。 NBA还曾和CSPN——那家有多个台落地权的体育直播联盟——合作，甚至还和青海卫视合作，但很快被叫停。 如今，除了央视和北上广，电视上最幸运的是重庆卫视，要知道卫视能全国覆盖，对央视是个巨大的冲击。 网络直播是NBA惟一能全力启动市场竞争的领域，经历了最初的TOM、现在的新浪和未来的腾讯三大阶段。 TOM被新浪取代引起的震动，和下赛季腾讯取代新浪几乎没有差别，因为每一次取代都意味着转播费的几何级攀升。 新浪这几年为直播NBA投入了巨大的人力、物力和财力，中间有过合同更新，那几乎就是版权费的翻倍。 网络直播版权费远远超过电视台，这是中国独有的现象。 新浪为了营造看球的数字世界，也努力经营“NBA社区”，力图以数字化的立体世界容纳中国号称3亿的篮球迷。 NBA是最不喜欢垄断的，因为它来自美国，所以在和新浪恩恩爱爱的时候，仍然私下和腾讯“约会”，球迷每天能在新浪看一场球，但隔三差五也能在腾讯看到直播。 这个赛季，新浪主攻湖人，腾讯趁机抢火箭，双方都知道这两个队在中国球迷中的人气。 但为什么NBA这么左右逢源的“帅哥”，突然决定在2015年到来之前，高调宣布要娶腾讯这个“新娘”呢？（据我所知原定在全明星赛期间宣布。 ）很多人认为是钱，NBA爱的是腾讯5年近7亿美金的“嫁妆”，这是五六倍于过去的收入。 从商业的角度而言，这个理由已经足够充分，中国的门户网站竞争已经达到白热化，在短兵相接的肉搏战中，决定因素就是谁的投入大。 但仅仅以这个角度看NBA，就小看了斯特恩的继任者——那个长相奇特、好似来自精灵国的CEO亚当·席尔瓦，他有一个中国名字“肖华”。 肖华和斯特恩一样出身于律师，但和斯特恩比起来，他似乎更愿意倾听球员、教练和商业伙伴的意见。 就这短短一年的成就，肖华已显得“青出于蓝而胜于蓝”。 他愿意改变，并且突破禁区。 作为比斯特恩的年纪小20岁的CEO，他对数字世界的认知更符合潮流。 在中国，如果你不能突破电视领域，那就在网络世界玩大的。 肖华从腾讯收获了5年7亿美元，给予腾讯的是改造网络世界的无限权力。 腾讯收回了网络上所有的NBA形态，比赛直播是基础，然后是“NBA社区”，手机客户端，各种视频——要知道新浪从来就是网络的体育巨头，腾讯擅长的是视频。 最早我听说——只是听说，不是新闻——马云曾联合某视频网站要加入竞争，试图做腾讯时代的“小三”，就像新浪时代腾讯所扮演的角色，但最终腾讯把所有角落都放上了“企鹅”。 肖华的这种选择，和他在前不久与ESPN、特纳广播公司（TNT）和美国广播公司（ABC）的新签合同有异曲同工之处。 那几份新合同总价格为240亿美元，为期9年，平均每年大约27亿美元，腾讯的合同与之比起来，显然NBA觉得“留有余地”。 27亿美元足以改变NBA的劳资协议形态，詹姆斯和骑士只签两年，目的是在2016年合同结束后重签一份年薪可能高达3300万美元的新合同，更多的球员如法炮制。 你可能会问，ESPN、TNT和ABC凭什么这么慷慨，打着翻儿往肖华兜里送钱？外人不知其中的奥秘，原来，凭过去的电视合作方式，他们决不会给这么多钱，但肖华把网络直播、数字商品的所有产品权都给了他们，在240亿美元当中，至少有2/3的成本是在数字产品上的支出，只是目前还没有体现。 全明星周末上，左起舒德伟、肖华、刘炽平和刘胜义。 腾讯总裁刘炽平、副总裁刘胜义在全明星周末与肖华见面，互赠礼品，刘胜义在接受采访时，用了“大数据”这个概念来解读腾讯和NBA的5年协议。 “大数据（Big Data）”是目前全世界所有网络巨头依赖的生存基础，你到淘宝或京东买东西，他们就知道了你的口味，你从来不知道的是，淘宝并不靠卖东西挣钱，靠的是你买东西时形成的大数据，然后靠大数据搜索挣钱。 你在新浪和腾讯看NBA，他们就知道了你是哪支球队的球迷。 “大数据”就像一个无形的偷窥者，无时无刻地获取你的喜好，这些信息的价值已经成为商业世界的无上主宰，腾讯和NBA只是准备利用它们而已。 肖华摸透了其中的规律，而腾讯跃跃欲试，力图通过NBA彻底俘获中国数以亿计的球迷。 我是NBA第一位网络直播的解说，早在2001年，王治郅在小牛队的第一场比赛，我就在达拉斯现场为做现场解说，这是NBA网络直播开天辟地的第一场。 当时只有我一个人，戴着耳机在达拉斯的老馆，见证了中国第一位NBA球员的登场。 后来和颜强（当时他在体坛周报是我的对口编辑）通电话，他说电脑上只有声音，图像如连环画一般，要知道当时没有宽带，大家上网还是拨号。 14年前那场球，NBA付给我500美元，按当时的人民币和美元兑换价格，迄今为止中国还没有任何一场比赛的解说费用赶得上。 我可不可以理解为，这就是美国人眼中“数字化”的价值？

国标校考不用舞伴的学校？

艺考常见问题解答：学习体育舞蹈（国标舞）以怎样的方式参加高考？体育舞蹈（国标舞）为高考艺术类单列项目，目前可以选择的为：全国专业舞蹈院校和开设体育舞蹈专业的各大体育类院校。 以及近几年越来越多的开设体育舞蹈专业的普通大学，或在原本有的舞蹈学专业里新增设体育舞蹈专念派灶业的院校。 全国有哪些大学开设体育舞蹈专业？（具体请参考各高校网站）ⅰ舞蹈类院校：1.北京舞蹈学院 2.上海戏剧学院舞蹈学院 3.广州舞蹈学院 4.北京戏剧学院 5.北京现代音乐研修学院 6.四川音乐学院ⅱ体育类院校：1.北京体育大学 2.首都体育学院 3.天津体育学院 4.上海体育学院 5.广州体育学院 6.武汉体育学院 7.山东体育学院 8.郑州大学体育学院 9.西安体育学院 10.成都体育学院 11.河北体育学院 12.哈尔滨体育学院 13.沈阳体育学院 14.安徽体育学院 15.吉林体育学院ⅲ师范类院校：1.天津师范学院 2.东北师范大学 3.南京师范学院 4.北京师范大学 5.江西师范大学 6.四川师范大学 7.河北师范大学 8.山东师范大学 9.临沂师范大学 10.曲阜师范大学 11.上饶师范大学 12.泰安学院 13.宜春学院 14.安徽师范大学 15.安庆学院 16.阜阳师范学院 17.南京师范大学泰州学院 18.洛阳师范学院 19.华南师范大学 20.华东师范大学 21.湖南师范大学体育学院 22.新疆师范大学ⅳ综合类大学：1. 北京航空航天大学 2.山东大学 3.南开大学 4.沈阳大学 5.深圳大学 6.北方民族大学羡侍 7.同济大学电影学院 8.泰山学院 9.北京化工大学 10.大连理工大学 11.华东大学 12.安徽大学 13 天津大学 14.云南大学15.四川大学 16.重庆大学 17.西安大学ⅴ其他艺术类院校：1.上海电影学院 2.北京国际标准舞学院 3. 北京音乐舞蹈学校 4. 北京市爱莲舞蹈学校 5.北京百汇演艺术学校 6.天津音乐学院 7.湖南省体育舞蹈运动学校 8.山东艺术学院 9.上海汪齐风芭蕾舞学校 10.上海星蕾舞蹈进修学校 11.上海音乐学院 12. 广西艺术学院 13.昆明广播电视大学 14.青海艺术学院 15.辽宁歌舞团舞蹈学校 16.吉林艺术学院 17.西安音乐舞蹈学院 18.广东舞蹈学校 19. 广东红蕾艺术学校 20.深圳骏艺艺术专科学校等没有舞蹈基础可以学习体育舞蹈参加高考吗？可以。 但需要符合以下要求：男生身高1.70米以上，女生身高1.60米以上，年龄在22岁以下，身体健康，身材匀称。 （插话：这是说你可以考，但是没说你肯定考得上！）体育舞蹈（国标舞）怎么考试？考试包括：文化统考+专业考试属于全国普通招生，艺术类提前批，文化参加全国统一高考，专业需要参加报考学校组织的专业考试。 体育舞蹈文化课成绩投档线大概区间为（理科）270--310分（各省投档线不等）。 学生可以同时报考几所学校。 体育舞蹈（国标舞）专业考试考什么？体育舞蹈包括：拉丁舞和摩登舞（学生需要择其一为主项）以北京体育大学为例（其他院校差别不大）：专业考试成绩满分为100分，包括初试成绩和复试成绩：体育舞蹈(标准舞、拉丁舞)初试(50分)1.基本形态(20分)：身体比例和形象2.综合素质(30分)：芭蕾基本技术仔扮复试(50分)专项技术：1.两支主项舞(40分) 2.一支副项舞(10分)特别注意：体育舞蹈专项的考生不得外请陪考担任舞伴;复试时，男女考生既可以双人配对，也可以单人参加考试(只有一次上场机会);初试被淘汰考生不得作为舞伴陪同他人参加复试;配对考生在来校现场确认报名资格后则不得更换舞伴。 体育舞蹈专业考试的时间？各大院校集中在每年3月左右，部分在年初1-2月考试。 录取原则？艺术类考生与普通高考考生略有不同，除了要参加高考外，还必须参加省联考和所报高校组织的专业校考。 并且艺术类考生专业考试合格并且文化课成绩要达到院校录取线才会被录取。 按文化课分数投档，按专业成绩由高到低录取学生毕业后的就业前景如何？学生毕业可以考研或考博，也适宜于普通高校、各类中小学、部队、社区、健身会所、文化（艺术）馆、群众团体、厂矿企业、科研单位的教学、训练、指导培训、科研与管理工作。 现在我国许多著名的综合类大学、体育院校、艺术院校、师范类院校都开设了体育舞蹈（国标舞）专业，使得学习体育舞蹈专业的就业前景更为广阔。 学生毕业后，可成为职业体育舞蹈选手，也可成为各类培训中心及中、小学的体育舞蹈教师，或者成为文艺团体舞蹈演员和企业、事业单位的文艺骨干。 当然，你也可以开一家属于自己的舞蹈工作室！小编给备战艺考生的建议▼ ▼ ▼及时关注统考相关信息大多数省份的艺考生，都需要提前参加省内的统考。 当然增加了这个统考，对艺考生有利也有弊，有利的方面是参加了统考后，大多数综合大学的艺术系就可以直接根据这个成绩录取，这类院校不需要再另行组织考试；弊端是增加了部分艺考生的负担，等于多参加了一次专业考试，并且类似的统考多数都是集中在省内一个考点，往返报名、考试费时费钱。 大多数的统考会在12月到明年1月期间进行，这就需要家长及时关注相关信息，艺考生的统考报名与高考报名一般都是一次完成。 对于那些离家到外地培训的考生，家长一定要提前向学校咨询是否需要考生本人回来照相确认，另外统考报名后的确认一般都在考点进行，报名时要提前准备好需要提供的证件、照片，证件要提前把复印件准备好，免得现场复印人多价格贵。 如果统考不在本市，一定要提前定好往返的车票、在考点附近定好房间，以免耽误考试，并注意排除天气因素对交通的影响。 报考院校层次的选择艺考生不同于普通的高考生，艺考的过程中不定因素相对多些，对于艺考生来说，家长与孩子一定要提前达成共识，如果目标确定在一定层次的院校，那么就只参加这类层次院校的艺考，拿到文考证后再根据自己的文化课成绩确定最后要报考的院校。 争取更大的录取机会。 独立院校现场报名须知随着艺考不断升温，这几年艺考报名的场景非常壮观，经常听到有些院校的报名现场需要警察维持秩序。 再加上报名的时候正好是北方最寒冷的季节，因此请考生家长一定要提前把报考院校的报考时间确定好，既不要提前去浪费时间也不要晚了报不上名。 报考的时候有些独立艺术院校需要出示考生学校的介绍信，这要提前做好准备。 报名时一般都需要出示证件的原件，交复印件，需要在家里把复印件准备好，现场报名时就不需要再排队复印了。 另外有的院校只需要网上报名，有的院校只要求现场报名，又有的院校需要网上报名后再到现场确认，这些都需要家长根据艺考院校的招生简章要求做好准备，千万不要因为这些方面的疏忽耽误了考试。 小编说：人生之路漫漫，一次考试并不能全盘决定你的人生。 但是，既然决定了要去做一件事，就不能潦草地对待。 认真研究政策，备好攻略，不打无准备之战。 愿所有的艺考生，都能达成所愿。 加油！