作者 | 陈即白
编辑 | 苏淮
随着持续两天的发酵,姚明辞任中国篮球协会主席一事已尘埃落定。
在10月31日的权威媒体报道中,姚明被批准辞去第十届中国篮协主席职务,由郭振明接任。这一消息引发了公众,特别是篮球迷的广泛关注和感慨。对于姚明所代言的一些品牌来说,更是感到惋惜,甚至有些措手不及。
实际上,担任中国篮协主席一职,姚明在商业方面做出了个人牺牲,尤其是在与中国人寿的商业合作上。杨毅,一位篮球评论员,曾在节目中表示,姚明做篮协主席是做出了巨大牺牲的。原本是姚明赞助商的中国人寿,他主动将个人的赞助商挪到了CBA。
在央视篮球评论员于嘉的《筑梦者姚明·CHANGE》纪录片中,也透露了姚明为篮协主席做出的牺牲。他推掉了与中国人寿的三年代言,这无疑是一个巨大的经济数字。虎扑篮球在官方微博上也对这些篮球评论员的说法进行了讨论。
公开信息显示,中国人寿与姚明的合作始于2007年,那时起,中国人寿便将姚明作为其全球形象代言人。这种合作一直持续到姚明担任篮协主席的今天,已经超过了17年。在这漫长的合作期间,中国人寿与姚明的合作堪称体育代言领域的一段佳话,双方彼此成就,大幅提高了彼此的品牌声誉。
然而,随着姚明的卸任,中国人寿无疑会遭受巨大的损失。人们关心的是,双方未来是否还有更多的合作可能。对于姚明在任篮协主席期间与中国人寿的合作形式,目前尚未有明确的说法。
除了与中国人寿的合作,姚明还涉足了其他体育产业。例如,他创建的众辉体育公司在CBA公司的相关代理业务中扮演了重要角色。然而,这也引发了一些争议。例如,在新疆广汇篮球俱乐部退出CBA的事件中,他们点名批评了姚明担任主席的篮协。并指出CBA的主要赞助商业务大多由众辉体育大量承揽。
值得一提的是,中国人寿作为CBA历史上首个官方主赞助商,从2017年开始连续八个赛季都是CBA联赛的最高级别赞助商。在此期间,中国人寿与CBA联盟合作推出了系列保险产品,同时也与多位CBA全明星球员进行了合作。然而,与其他CBA明星相比,中国人寿与姚明之间的合作最为紧密。
从品牌价值的角度来看,中国人寿的品牌价值在过去几年里持续增长。据《财富杂志》发布的世界500强榜单,虽然整体业绩实力有所下滑,但中国人寿在品牌价值上的增长仍然显著。这或许与中国人寿在广告营销上的投入密不可分。最近几年,中国人寿有超过三分之一的广告费用都投向了CBA联赛。
对于姚明的卸任,不仅让一些篮球迷感到惋惜,也引发了人们对于中国人寿与体育产业合作的思考。姚明的形象和影响力在体育界是无与伦比的,他的卸任或许会让中国人寿失去一张重要的名片。然而,未来中国人寿是否会找到新的增长点,继续在体育营销上发力,仍值得期待。
11月11日 英超第11轮 切尔西vs阿森纳 全场录像回放
2024年11月11日11月10日 英超第11轮 诺丁汉森林vs纽卡斯尔 全场录像回放
2024年11月11日11月10日 英超第11轮 曼联vs莱斯特城 全场录像回放
2024年11月11日11月10日 英超第11轮 热刺vs伊普斯维奇 全场录像回放
2024年11月11日11月10日 英超第11轮 利物浦vs阿斯顿维拉 全场录像回放
2024年11月10日11月10日 英超第11轮 布莱顿vs曼城 全场录像回放
2024年11月10日11月09日 英超第11轮 狼队vs南安普顿 全场录像回放
2024年11月10日11月09日 英超第11轮 西汉姆vs埃弗顿 全场录像回放
2024年11月10日11月09日 英超第11轮 布伦特福德vs伯恩茅斯 全场录像回放
2024年11月10日11月09日 英超第11轮 水晶宫vs富勒姆 全场录像回放
2024年11月10日11月05日 英超第10轮 富勒姆vs布伦特福德 全场录像回放
2024年11月05日11月04日 英超第10轮 曼联vs切尔西 全场录像回放
2024年11月04日11月03日 英超第10轮 热刺vs阿斯顿维拉 全场录像回放
2024年11月04日11月03日 英超第10轮 狼队vs水晶宫 全场录像回放
2024年11月03日11月02日 英超第10轮 南安普顿vs埃弗顿 全场录像回放
2024年11月03日11月11日 德甲第10轮 海登海姆vs沃尔夫斯堡 全场录像回放
2024年11月11日11月11日 德甲第10轮 斯图加特vs法兰克福 全场录像回放
2024年11月11日11月10日 德甲第10轮 奥格斯堡vs霍芬海姆 全场录像回放
2024年11月11日11月10日 德甲第10轮 莱比锡vs门兴 全场录像回放
2024年11月10日11月09日 德甲第10轮 不莱梅vs荷尔斯泰因基尔 全场录像回放
2024年11月10日11月09日 德甲第10轮 美因茨vs多特蒙德 全场录像回放
2024年11月10日11月09日 德甲第10轮 圣保利vs拜仁慕尼黑 全场录像回放
2024年11月10日11月09日 德甲第10轮 波鸿vs勒沃库森 全场录像回放
2024年11月10日11月09日 德甲第10轮 柏林联合vs弗赖堡 全场录像回放
2024年11月09日11月04日 德甲第9轮 门兴vs不莱梅 全场录像回放
2024年11月04日11月03日 德甲第9轮 弗赖堡vs美因茨 全场录像回放
2024年11月04日11月03日 德甲第9轮 多特蒙德vs莱比锡 全场录像回放
2024年11月03日11月02日 德甲第9轮 沃尔夫斯堡vs奥格斯堡 全场录像回放
2024年11月03日11月02日 德甲第9轮 荷尔斯泰因基尔vs海登海姆 全场录像回放
2024年11月03日11月02日 德甲第9轮 霍芬海姆vs圣保利 全场录像回放
2024年11月03日11月11日 法甲第11轮 里昂vs圣埃蒂安 全场录像回放
2024年11月11日11月11日 法甲第11轮 蒙彼利埃vs布雷斯特 全场录像回放
2024年11月11日11月11日 法甲第11轮 雷恩vs图卢兹 全场录像回放
2024年11月11日11月11日 法甲第11轮 勒阿弗尔vs兰斯 全场录像回放
2024年11月11日11月10日 法甲第11轮 尼斯vs里尔 全场录像回放
2024年11月11日11月10日 法甲第11轮 昂热vs巴黎圣日耳曼 全场录像回放
2024年11月10日11月10日 法甲第11轮 朗斯vs南特 全场录像回放
2024年11月10日11月10日 法甲第11轮 斯特拉斯堡vs摩纳哥 全场录像回放
2024年11月10日11月09日 法甲第11轮 马赛vs欧塞尔 全场录像回放
2024年11月09日11月03日 法甲第10轮 图卢兹vs兰斯 全场录像回放
2024年11月04日11月04日 法甲第10轮 南特vs马赛 全场录像回放
2024年11月04日11月04日 法甲第10轮 勒阿弗尔vs蒙彼利埃 全场录像回放
2024年11月04日11月04日 法甲第10轮 欧塞尔vs雷恩 全场录像回放
2024年11月04日11月03日 法甲第10轮 圣埃蒂安vs斯特拉斯堡 全场录像回放
2024年11月03日11月03日 法甲第10轮 布雷斯特vs尼斯 全场录像回放
2024年11月03日11月11日 西甲第13轮 皇家社会vs巴塞罗那 全场录像回放
2024年11月11日11月11日 西甲第13轮 巴拉多利德vs毕尔巴鄂 全场录像回放
2024年11月11日11月11日 西甲第13轮 赫塔费vs赫罗纳 全场录像回放
2024年11月11日11月10日 西甲第13轮 马洛卡vs马德里竞技 全场录像回放
2024年11月11日11月10日 西甲第13轮 贝蒂斯vs塞尔塔 全场录像回放
2024年11月11日11月10日 西甲第13轮 莱加内斯vs塞维利亚 全场录像回放
2024年11月10日11月09日 西甲第13轮 比利亚雷亚尔vs阿拉维斯 全场录像回放
2024年11月10日11月09日 西甲第13轮 皇家马德里vs奥萨苏纳 全场录像回放
2024年11月10日11月09日 西甲第13轮 巴列卡诺vs拉斯帕尔马斯 全场录像回放
2024年11月09日11月05日 西甲第12轮 塞尔塔vs赫塔费 全场录像回放
2024年11月05日11月04日 西甲第12轮 毕尔巴鄂vs贝蒂斯 全场录像回放
2024年11月04日11月04日 西甲第12轮 塞维利亚vs皇家社会 全场录像回放
2024年11月04日11月03日 西甲第12轮 巴塞罗那vs西班牙人 全场录像回放
2024年11月04日11月03日 西甲第12轮 马德里竞技vs拉斯帕尔马斯 全场录像回放
2024年11月04日11月02日 西甲第12轮 赫罗纳vs莱加内斯 全场录像回放
2024年11月03日11月11日 意甲第12轮 国际米兰vs那不勒斯 全场录像回放
2024年11月11日11月11日 意甲第12轮 蒙扎vs拉齐奥 全场录像回放
2024年11月11日11月10日 意甲第12轮 罗马vs博洛尼亚 全场录像回放
2024年11月11日11月10日 意甲第12轮 佛罗伦萨vs维罗纳 全场录像回放
2024年11月11日11月10日 意甲第12轮 亚特兰大vs乌迪内斯 全场录像回放
2024年11月11日11月10日 意甲第12轮 尤文图斯vs都灵 全场录像回放
2024年11月10日11月10日 意甲第12轮 卡利亚里vsAC米兰 全场录像回放
2024年11月10日11月09日 意甲第12轮 威尼斯vs帕尔马 全场录像回放
2024年11月10日11月09日 意甲第12轮 莱切vs恩波利 全场录像回放
2024年11月09日11月08日 意甲第12轮 热那亚vs科莫 全场录像回放
2024年11月08日11月05日 意甲第11轮 拉齐奥vs卡利亚里 全场录像回放
2024年11月05日11月05日 意甲第11轮 帕尔马vs热那亚 全场录像回放
2024年11月05日11月05日 意甲第11轮 恩波利vs科莫 全场录像回放
2024年11月05日11月03日 意甲第11轮 都灵vs佛罗伦萨 全场录像回放
2024年11月04日11月04日 意甲第11轮 国际米兰vs威尼斯 全场录像回放
2024年11月04日11月21日 NBA常规赛 魔术vs快船 全场录像回放
2024年11月21日11月21日 NBA常规赛 老鹰vs勇士 全场录像回放
2024年11月21日11月21日 NBA常规赛 尼克斯vs太阳 全场录像回放
2024年11月21日11月21日 NBA常规赛 步行者vs火箭 全场录像回放
2024年11月21日11月21日 NBA常规赛 开拓者vs雷霆 全场录像回放
2024年11月21日11月21日 NBA常规赛 公牛vs雄鹿 全场录像回放
2024年11月21日11月21日 NBA常规赛 76人vs灰熊 全场录像回放
2024年11月21日11月21日 NBA常规赛 鹈鹕vs骑士 全场录像回放
2024年11月21日11月20日 NBA杯 爵士vs湖人 全场录像回放
2024年11月20日11月20日 NBA杯 鹈鹕vs独行侠 全场录像回放
2024年11月20日11月20日 NBA杯 雷霆vs马刺 全场录像回放
2024年11月20日11月20日 NBA杯 掘金vs灰熊 全场录像回放
2024年11月20日11月20日 NBA杯 黄蜂vs篮网 全场录像回放
2024年11月20日11月20日 NBA杯 骑士vs凯尔特人 全场录像回放
2024年11月20日11月19日 NBA常规赛 勇士vs快船 全场录像回放
2024年11月19日