作者 | 陈即白
编辑 | 苏淮
随着持续两天的发酵,姚明辞任中国篮球协会主席一事已尘埃落定。
在10月31日的权威媒体报道中,姚明被批准辞去第十届中国篮协主席职务,由郭振明接任。这一消息引发了公众,特别是篮球迷的广泛关注和感慨。对于姚明所代言的一些品牌来说,更是感到惋惜,甚至有些措手不及。
实际上,担任中国篮协主席一职,姚明在商业方面做出了个人牺牲,尤其是在与中国人寿的商业合作上。杨毅,一位篮球评论员,曾在节目中表示,姚明做篮协主席是做出了巨大牺牲的。原本是姚明赞助商的中国人寿,他主动将个人的赞助商挪到了CBA。
在央视篮球评论员于嘉的《筑梦者姚明·CHANGE》纪录片中,也透露了姚明为篮协主席做出的牺牲。他推掉了与中国人寿的三年代言,这无疑是一个巨大的经济数字。虎扑篮球在官方微博上也对这些篮球评论员的说法进行了讨论。
公开信息显示,中国人寿与姚明的合作始于2007年,那时起,中国人寿便将姚明作为其全球形象代言人。这种合作一直持续到姚明担任篮协主席的今天,已经超过了17年。在这漫长的合作期间,中国人寿与姚明的合作堪称体育代言领域的一段佳话,双方彼此成就,大幅提高了彼此的品牌声誉。
然而,随着姚明的卸任,中国人寿无疑会遭受巨大的损失。人们关心的是,双方未来是否还有更多的合作可能。对于姚明在任篮协主席期间与中国人寿的合作形式,目前尚未有明确的说法。
除了与中国人寿的合作,姚明还涉足了其他体育产业。例如,他创建的众辉体育公司在CBA公司的相关代理业务中扮演了重要角色。然而,这也引发了一些争议。例如,在新疆广汇篮球俱乐部退出CBA的事件中,他们点名批评了姚明担任主席的篮协。并指出CBA的主要赞助商业务大多由众辉体育大量承揽。
值得一提的是,中国人寿作为CBA历史上首个官方主赞助商,从2017年开始连续八个赛季都是CBA联赛的最高级别赞助商。在此期间,中国人寿与CBA联盟合作推出了系列保险产品,同时也与多位CBA全明星球员进行了合作。然而,与其他CBA明星相比,中国人寿与姚明之间的合作最为紧密。
从品牌价值的角度来看,中国人寿的品牌价值在过去几年里持续增长。据《财富杂志》发布的世界500强榜单,虽然整体业绩实力有所下滑,但中国人寿在品牌价值上的增长仍然显著。这或许与中国人寿在广告营销上的投入密不可分。最近几年,中国人寿有超过三分之一的广告费用都投向了CBA联赛。
对于姚明的卸任,不仅让一些篮球迷感到惋惜,也引发了人们对于中国人寿与体育产业合作的思考。姚明的形象和影响力在体育界是无与伦比的,他的卸任或许会让中国人寿失去一张重要的名片。然而,未来中国人寿是否会找到新的增长点,继续在体育营销上发力,仍值得期待。
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